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Als das U.S. Copyright Office die Öffentlichkeit fragte, was sie über KI und Urheberrecht denkt, gingen mehr als 10.000 Stellungnahmen ein. Diese Flut sagt einiges: Fast jeder, der beruflich etwas erschafft, hat eine Meinung dazu, wem mit KI gemachte Werke gehören, und viele dieser Meinungen sind falsch.
Für Solo-Selbstständige ist das keine abstrakte Debatte. Es entscheidet darüber, ob Sie einen Konkurrenten daran hindern können, das Logo zu kopieren, das Sie mit einem Bildgenerator erstellt haben, ob die Produktfotos in Ihrem Shop wirklich Ihnen gehören und was Sie antworten, wenn ein Kunde fragt, ob ihm das gelieferte Design gehört. Hier sind fünf verbreitete Annahmen, geprüft an dem, was das Copyright Office und die Gerichte tatsächlich gesagt haben.
Ein kurzer Hinweis: Dies sind allgemeine Informationen zum US-Recht, keine Rechtsberatung. Die Regeln unterscheiden sich von Land zu Land, und ein kurzes Gespräch mit einer Fachanwältin oder einem Fachanwalt für geistiges Eigentum lohnt sich, bevor Sie eine Marke auf KI-Material aufbauen.
Mythos 1: „Wenn ich den Prompt geschrieben habe, gehört mir das Bild“
Urteil: größtenteils falsch.
Im Januar 2025 veröffentlichte das Copyright Office Teil 2 seines Berichts zu Urheberrecht und KI, der sich genau mit dieser Frage befasst. Das Ergebnis: Prompts allein geben in der Regel nicht genug Kontrolle über das Ergebnis, um Sie zum Urheber zu machen. Die Begründung leuchtet ein, sobald man sie hört: Sie können denselben Prompt zweimal eingeben und zwei sehr unterschiedliche Bilder erhalten, also stammt dieses konkrete Bild von der Maschine, nicht von Ihnen.
Ein langer, cleverer Prompt ändert daran nichts. Anweisungen zu schreiben ähnelt eher einer Auftragsvergabe als dem eigentlichen Erschaffen.
Mythos 2: „Nichts, was mit KI in Berührung kommt, ist schützbar“
Urteil: falsch, und das ist die gute Nachricht.
Derselbe Bericht stellt klar, dass der Einsatz von KI als Werkzeug Ihre Rechte nicht auslöscht. Menschliche Beiträge können weiterhin geschützt sein, darunter:
- Ihr eigenes Originalmaterial, das im Ergebnis auftaucht, etwa eine Skizze, die Sie gezeichnet und eingegeben haben.
- Kreative Auswahl und Anordnung von KI-Elementen, zum Beispiel wie Sie Bilder und Text in einem Layout kombinieren.
- Wesentliche Bearbeitungen, die Sie nach der Erzeugung von Hand vornehmen.
Das bekannteste Beispiel ist der Comic Zarya of the Dawn. Das Copyright Office ließ der Autorin den Schutz für ihre Texte und die Anordnung der Seiten, nicht aber für die einzelnen Midjourney-Bilder. In der Praxis gilt: Je mehr Ihrer eigenen Handschrift im fertigen Werk steckt, desto mehr davon können Sie schützen.
Mythos 3: „Die Gerichte werden das bald kippen“
Urteil: kurzfristig unwahrscheinlich.
Der bisher wichtigste Präzedenzfall ging in die andere Richtung. Im März 2025 entschied das US-Berufungsgericht für den District of Columbia Circuit im Fall Thaler v. Perlmutter, dass das Urheberrecht einen menschlichen Urheber voraussetzt, und bestätigte die Ablehnung der Registrierung eines Kunstwerks, das als Schöpfung eines KI-Systems angemeldet war. In diesem Fall war eine Maschine als alleinige Urheberin angegeben, was extremer ist als die meisten Anwendungen kleiner Unternehmen, aber es zeigt, wo der Ausgangspunkt liegt.
Die Rechtslage kann sich ändern, und das Copyright Office aktualisiert seine Informationsseite zu KI, sobald neue Teile seiner Studie erscheinen. Aber Ihre Marke auf die Hoffnung eines künftigen Urteils zu bauen, ist eine Wette, kein Plan.
Mythos 4: „Was ich nicht schützen kann, darf ich nicht nutzen“
Urteil: falsch.
Dieser Mythos sorgt für unnötige Panik. Dass Sie für ein Bild kein Urheberrecht eintragen lassen können, heißt nicht, dass Sie es nicht verwenden dürfen. In der Regel können Sie ein KI-Bild trotzdem auf Ihrer Website, in einem Social-Media-Beitrag oder auf einem Flyer einsetzen, vorbehaltlich der Bedingungen des genutzten Tools. Die meisten großen Bildwerkzeuge, darunter die in Canva und ChatGPT integrierten, erlauben zahlenden Nutzern die kommerzielle Verwendung der Ergebnisse, lesen Sie aber die aktuellen Bedingungen Ihres Tarifs.
Was Sie verlieren, ist die Exklusivität. Kopiert ein Konkurrent Ihr KI-Titelbild, haben Sie womöglich keinen urheberrechtlichen Anspruch, um ihn zu stoppen. Bei einem Blogbild ist das egal. Bei einem Logo oder einem Produktdesign, das unverwechselbar Ihnen gehören soll, ist es ein echtes Problem.
Mythos 5: „Kunden fragen nie, also spielt es keine Rolle“
Urteil: riskant.
Freelancer sehen immer häufiger Verträge, in denen sie zusichern sollen, dass die Arbeit original ist und vollständig in das Eigentum des Kunden übergeht. Stammt ein wesentlicher Teil dieser Arbeit direkt aus einem Bildgenerator, lässt sich dieses Versprechen womöglich schwer halten. Umgekehrt gilt dasselbe: Wenn Sie eine Designerin mit Ihrem Logo beauftragen, wollen Sie wissen, wie viel davon tatsächlich ein Mensch gemacht hat.
Auch das Erkennen wird leichter. Wie neue Wasserzeichen funktionieren, haben wir in unserem Mythen-Check zum Text-Wasserzeichen von OpenAI erklärt. Der sicherere Weg ist, offen zu sagen, was mit KI-Hilfe entstanden ist, und die Preise entsprechend zu gestalten.
Ein einfaches Regelwerk, das trägt
Nichts davon heißt, dass Sie auf KI für Visuals verzichten sollten. Es heißt, das Werkzeug daran auszurichten, wie viel Eigentum ein Element braucht:
- Wegwerf-Material (Social-Media-Beiträge, Blogbilder, Moodboards): KI frei nutzen. Exklusivität spielt kaum eine Rolle.
- Markenelemente (Logo, Maskottchen, prägende Produktdesigns): KI für Ideen nutzen, die finale Version dann von einem Menschen neu zeichnen oder deutlich überarbeiten lassen, und die Entwürfe aufbewahren, die Ihren Prozess belegen.
- Kundenleistungen: Ergänzen Sie Ihren Vertrag um einen Satz, welche Werkzeuge Sie nutzen und dass rein KI-generierte Elemente möglicherweise nicht urheberrechtlich geschützt sind.
- Registrierung: Wenn Sie ein Werk mit KI-Anteilen registrieren, erwartet das Copyright Office, dass Sie diese offenlegen und nur den menschlichen Anteil beanspruchen.
Wenn Sie noch keine schriftlichen Regeln dafür haben, wie Ihr Unternehmen KI nutzt, bietet unser Leitfaden für eine KI-Richtlinie auf einer Seite einen Abschnitt, den Sie für kreative Arbeit anpassen können. Und wenn Sie Grafiken in Canva erstellen, zeigt unser Test von Canva Craft, welche Bildarten das neue Modell am besten beherrscht.
Das Fazit des Skeptikers
KI-Bilder sind nutzbar, aber sie gehören Ihnen nicht automatisch so, dass Sie sie verteidigen können. Je wichtiger etwas für Ihre Marke ist, desto mehr menschliche Arbeit braucht es, bevor Sie es Ihr Eigen nennen. Hat ein Kunde Sie schon einmal gefragt, ob Ihre Arbeit mit KI entstanden ist? Erzählen Sie uns in den Kommentaren, was Sie geantwortet haben.
