6 min read
8月30日、インターネットで最も見分けやすいAI画像ツールの1つが消えます。OpenAIはChatGPTの中の古い画像生成器DALL·Eを引退させ、誰もをより新しいモデルChatGPT Images 2.0へ移します。ほぼあらゆる尺度で、より良いツールです。同時に、多くの小さな事業をそっくり同じに見せることにもなり、ひとりのブランドを営んでいるなら、それは注意を引くべきことです。
私の立場をはっきり述べます。市場全体がひと握りの優れた画像モデルに集まるにつれ、「そこそこ良い」AI画像は利点であることをやめ、壁紙になります。 通りの先の競合、国の反対側にいるフリーランス、そしてマーケティングチームを抱える巨大ブランドが、みな同じモデルを同じ勘で使うとき、出来上がりは共通のハウススタイルへと流れます。やわらかいグラデーション、つやのある立体的なアイコン、パステルの背景に上品に照らされた商品。あなたはもう見ています。まもなく、それしか見えなくなります。
本当のコストは品質ではなく、同じさである理由
私が言っていないことをはっきりさせます。品質は目を見張るほどで、さらに良くなっています。ChatGPT Images 2.0はきれいな文字を描き、9つの縦横比を扱い、描く前にレイアウトについて考えられます。OpenAIが発表時に詳しく述べ、このモデルの公開された記録が示すとおりです。2年前、ひとりのオーナーはこれほど磨かれた画像を、いくら払っても手に入れられませんでした。その民主化は贈り物です。
問題は、贈り物が全員に同時に手渡されたときに何が起きるかです。際立ちは相対的な勝負です。あなたのブランドは客観的に美しくある必要はありません。顧客が1分に100件の投稿を親指でめくっていくフィードの中で、ひと目であなたのものとわかる必要があるのです。どの事業も同じモデルに手を伸ばし、似た指示を打つと、モデルの初期設定が業界の初期設定になり、初期設定は記憶に残るのと正反対です。あなたをプロらしく見せるツールは、あなたを他の誰とも同じに見せるツールでもあるのです。
これはすでにリアルタイムで見られます。どれでも小さな事業のフィードをスクロールし、同じかすかにプラスチックめいた光沢、同じ中央に置かれた被写体、同じ上品な縁のかすみを共有する投稿がいくつあるか数えてみてください。どれも悪くはありません。どれも取り替えがきくのです。顧客があなたのパン屋の投稿を素材集のテンプレートと見分けられないとき、その画像は技術的には役目を果たし、小さなブランドにとって唯一大事な役目には失敗しています。それは、誰かを立ち止まらせてああ、またあの人たちだと思わせることです。取り替えがきくのは、ひとりのブランドが座れる最も高くつく場所です。認知に積み上がらない到達に、お金を払っているという意味だからです。
私への最も強い反論
公正な読者は反論するでしょうし、その反論は良いものです。歴史のほとんどの間、小さな事業は大きな事業より、ただ違うだけでなく、見劣りしていました。地元のパン屋のチラシは「ワープロで作った」と叫んでいて、それは信頼を損ねました。AIが今、ひとりのオーナーに数分できれいでブランドに沿った画像を作らせてくれるなら、一貫性は美点であって欠点ではありません。顧客は、まとまって見える事業を信頼します。ようやくそれを手にできたことを、なぜ詫びる必要があるでしょうか。
これは本当の議論で、一部は正しいのです。有能に見えることは大事で、AI画像はその基準を数セントで越えます。もしあなたの画像が本当に足を引っ張っていたなら、新しいツールはまっすぐな向上で、その勝ちは取っておくべきです。この議論の実践版は、ひとりのオーナーに本当に時間を節約させるAIデザインツールの比較で述べました。
それでも立場が崩れない理由
しかし「有能」は床であって天井ではなく、床は上がります。いったん全員が有能さの基準を越えると、基準は動き、新しい分かれ目は個性になります。これからの2年を制する事業は、最もきれいなAI画像を持つ事業ではありません。音を消してロゴを切り取っても、顧客が見分けられる事業です。際立ちのない一貫性は、あなたを群衆の、より磨かれた一版にするだけです。それは消えるのに心地よい場所です。
ツールがありふれた品になったとき、見分けられ続ける方法
答えはAI画像を捨てることではありません。モデルの初期設定を自分のブランドにさせるのをやめることです。おおむね効果の順に、いくつかの具体的な一手を挙げます。
- まず本物の視覚的アイデンティティを固める。 2つか3つの看板の色、1つか2つの書体、そして一貫した雰囲気を選び、それをすべての指示に固定のルールとして入れます。モデルはあなたのスタイルを埋めるべきで、毎回1つ作り出すべきではありません。
- 自分の参照素材を与える。 これらのモデルは画像の入力を受け付けます。実際の商品写真、あなたの空間、あなたの配色を与え、出来上がりが、モデルの一般的な想像ではなく、あなただけが持つ何かに結びつくようにします。
- 本物の現実を混ぜる。 あなたの手、工房、街、あるいは顔の実際の写真は、生成できないからこそ、合成のつやのフィードを切り裂きます。AIの仕上げに、人間の証しを組み合わせましょう。
- 看板になる要素を加える。 繰り返し現れる枠、手描きの印、切り取り方やキャプションの付け方の決まったやり方。小さな繰り返しの合図が、顧客の目をひと目であなたを見分けるよう鍛えます。
- 言葉を自分のものにする。 画像はスクロールを止めさせ、あなたの声がフォローを勝ち取ります。際立った文章は、いまも質高く量産するのが難しく、だからこそ自分の文を手直しすることはひとりのオーナーにとってこれほど価値ある技能なのです。
もう1つ実践的な注意を。AI画像のライブラリを積み上げていくとき、自分が実際に何を所有し、何を守れるかを知っておきましょう。見た目より濁った問いで、平易な言葉の著作権ガイドでほどいています。
基準はたった今、あなたの足の下で動いた
古い画像ツールの引退は小さな見出しですが、大きな転換を指しています。プロらしく見えるための床は、いまや地面にあり、無料で、あなたの競合にも使えます。それは同じ一文の中で、良い知らせであり警告でもあります。これらのモデルを、ぜひ使ってください。ただ、あなたの決断をモデルに代わりに下させることだけは拒んでください。初期設定のように見えるブランドは、顧客が次の投稿までに忘れるブランドだからです。
だから、直近の10件の投稿を正直に眺めてください。ロゴを競合のものに取り替えたら、誰かがそれらをあなたのものだと言い当てられるでしょうか。
