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人工智能搜索引擎提供答案，但没有人访问您的网站
您上次查看谷歌第2页是什么时候？大多数人的诚实答案是：”从未”。目前，越来越多的搜索查询在有人点击第一个结果之前就结束了。根据Similarweb的最新数据，约有69%的搜索查询无需点击就能完成，由搜索结果顶部的人工智能摘要来回答——您的企业不会被访问。对于多年来一直在努力提高排名的小企业主来说，这个统计数据令人沮丧。《搜索引擎日志》直言不讳，将与人工智能概览相关的流量损失称为”搜索引擎经济深层变化的迹象”，而不是暂时波动。
这个耸人听闻标题背后的好消息是，用户仍在搜索您提供的内容，人工智能答案仍然会提到您的企业。但有些企业被提及，有些则不被提及。在接下来的几分钟内，您将看到真正发生了什么变化，为什么这不如看起来那么灾难性，以及一个具体的计划来确保您被答案引擎提及。
为什么旧的流量策略不再有效
在过去20年中，规则很简单：发布有用的页面，谷歌为其排名，用户点击它。人工智能概览通过直接在搜索结果页上回答问题打破了这个协议。这些影响的分布并不均匀。
- 小型信息网站受影响最大。一些网站报告有机流量下降20–40%，在某些情况下，对于由人工智能直接回答的问题点击减少了89%。
- 成为信息来源是新的第一页。根据研究，在人工智能概览中被引用的品牌获得约35%更多的有机点击，与同一搜索结果页上未被提及的品牌相比，付费点击也多得多。可见性已从排名第一转变为被提及。
- 即使没有点击，您的品牌名称仍然有效。在人工智能概览中显示的品牌搜索显示更高的点击率，因为当用户看到您的企业被提及时信任会增强，然后转化会随之而来。
换句话说：目标已经转移。以前是”在第一页上”。现在是”当人工智能回答时被提及的企业”。营销专家为掌握这些提及的技术起了一个名字：生成式搜索优化或答案引擎优化。这听起来非常技术性，但其中的工作对小企业主来说是可行的。
如何成为答案，而不仅仅是结果
您不需要大型代理机构或内部开发人员。您需要人工智能可以轻松引用的内容和值得信赖的在线形象。从这些策略开始，并按照大致的努力与回报顺序进行。
- 在前两句话中回答问题。在每个标题下，以清晰的定义或40–60字的直接答案开头，然后再进行解释。答案引擎提取这样干净的、独立的段落。将答案隐藏在第六段意味着它永远不会被引用。
- 按用户提问的方式写作。使用实际问题作为标题并清楚地回答它们。以问答格式结构化的页面对人工智能的分析比文本块更容易。
- 添加结构化数据以帮助机器理解您。如果您提供现场服务，请使用LocalBusiness等Schema标记，包括您的地址和服务，以准确向人工智能系统显示谁在哪里营业，并提高在本地答案中被选中的可能性。许多网站构建器通过参数或插件添加此功能。
- 在整个网络中建立一致的身份。人工智能搜索使用实体推理——真实的人和企业背后的名字。确保您的企业名称、地址和电话号码在所有网站、目录和个人资料中一致，并且您的专业简历在您的网站上始终如一地呈现。
- 让其他企业提及您的企业，特别是在视频中。Ahrefs的研究发现，YouTube提及与大型答案引擎中的人工智能可见性具有最强的相关性。几次客座出演、采访或您的短视频可以比另一篇博文更大幅度地改变局面。
对小企业的安慰是，您不需要到处与巨头竞争。专注于特定的利基市场和本地市场是小企业主获胜的地方，因为人工智能不仅寻求最大的品牌，而是寻求最相关、最具体的来源。
在开始之前设定期望
这是一个考验耐心的游戏，了解时间表可以帮助您不要过早放弃。拥有适当结构化内容的企业通常在4–6周内开始在人工智能答案中被提及，但要获得一致、可衡量的影响，通常需要3–6个月的持续努力。这不是等待的理由。这是立即开始的理由。您每延迟一周，就是您的竞争对手的名字而不是您的名字在答案中显示的一周。
直面这种恐惧也很值得：这并不意味着您的网站不再重要。这意味着您网站的角色已从捕获所有点击转变为值得信赖的、被引用的来源，答案引擎基于此。实际的传入流量通常来自高度积极的用户，他们已阅读人工智能摘要，想了解更多，并有意识地选择访问您的网站。访问者较少但质量更高可以轻松超过众多随意浏览者。成功的企业主不会将人工智能搜索视为新的障碍，而是视为新的机会。
您作为被提及来源的第一个月
- 第1周：选择三个关键页面，并重写每个页面的开头，使其用60个字或更少的字数回答核心问题。
- 第2周：将您的关键页面转换为清晰的问答格式，并使用您的客户使用的确切措辞。
- 第3周：添加或启用您企业的结构化数据，并确保您的名称、地址和电话号码在所有在线位置完全相同。
- 第4周：组织第三方提及、播客出演、短视频或合作伙伴博客，开始建立外部验证。
窗口现在打开
企业被发现方式的每一次变化都会创造一个短暂的机会窗口，敏捷的人会领先缓慢的人。大多数竞争对手忽视人工智能搜索或对失去的点击感到恐慌。一个小企业主悄悄地重建几个页面并获得几个值得信赖的提及，可能会在公众意识到之前成为其利基市场中被引用的答案。本周需要思考的问题是：当人工智能向您的潜在客户解释时，它是否改为描述您的竞争对手？选择成为答案，今天就从第1页开始。SoloAITool继续在这个快速变化的搜索领域中遵循有效的方法，以便您可以花费更少的时间猜测，花费更多的时间被找到。
