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Quando lo U.S. Copyright Office ha chiesto al pubblico cosa pensasse di IA e diritto d’autore, ha ricevuto più di 10.000 commenti. Quella valanga dice qualcosa: quasi chiunque crei per mestiere ha un’opinione su chi possieda il lavoro fatto con l’IA, e molte di queste opinioni sono sbagliate.
Per chi lavora da solo non è un dibattito astratto. Decide se puoi impedire a un concorrente di copiare il logo che hai creato con un generatore di immagini, se le foto dei prodotti nel tuo negozio sono davvero tue e cosa rispondere a un cliente che chiede se possiede il design che gli hai consegnato. Ecco cinque convinzioni diffuse, messe alla prova con ciò che il Copyright Office e i tribunali hanno detto davvero.
Una breve nota: si tratta di informazioni generali sulla legge statunitense, non di consulenza legale. Le regole cambiano da Paese a Paese, e una breve chiamata con un avvocato esperto di proprietà intellettuale vale la pena prima di costruire un marchio su materiali creati con l’IA.
Mito 1: “Se ho scritto il prompt, l’immagine è mia”
Verdetto: per lo più falso.
Nel gennaio 2025 il Copyright Office ha pubblicato la Parte 2 del suo rapporto su copyright e IA, dedicata proprio a questa domanda. La conclusione è che i prompt da soli in genere non danno abbastanza controllo sul risultato per renderti l’autore. Il ragionamento è intuitivo, una volta sentito: puoi scrivere lo stesso prompt due volte e ottenere due immagini molto diverse, quindi quella specifica immagine è venuta dalla macchina, non da te.
Un prompt lungo e ingegnoso non cambia le cose. Scrivere istruzioni somiglia più a commissionare un lavoro che a realizzarlo.
Mito 2: “Nulla di ciò che tocca l’IA può essere protetto”
Verdetto: falso, ed è la buona notizia.
Lo stesso rapporto chiarisce che usare l’IA come strumento non cancella i tuoi diritti. I contributi umani possono comunque essere protetti, tra cui:
- Il tuo materiale originale che compare nel risultato, come uno schizzo che hai disegnato e fornito allo strumento.
- La selezione e la disposizione creativa dei pezzi generati, come il modo in cui combini immagini e testo in un’impaginazione.
- Le modifiche significative che fai a mano dopo la generazione.
L’esempio più noto è il fumetto Zarya of the Dawn. Il Copyright Office ha lasciato all’autrice la tutela dei testi e del modo in cui ha disposto le pagine, ma non delle singole immagini di Midjourney. In pratica, più la tua mano è presente nel lavoro finale, più puoi proteggerlo.
Mito 3: “Presto i tribunali ribalteranno tutto”
Verdetto: improbabile a breve.
Il caso di prova più importante finora è andato nella direzione opposta. Nel marzo 2025 la Corte d’appello federale del Circuito del Distretto di Columbia ha stabilito in Thaler v. Perlmutter che il diritto d’autore richiede un autore umano, confermando il rifiuto di registrare un’opera indicata come creata da un sistema di IA. In quel caso la macchina era indicata come unica autrice, una situazione più estrema della maggior parte degli usi di una piccola attività, ma mostra qual è il punto di partenza.
Le politiche possono cambiare, e il Copyright Office aggiorna la sua pagina di risorse sull’IA man mano che escono nuove parti del suo studio. Ma costruire il tuo marchio sperando in una sentenza futura è una scommessa, non un piano.
Mito 4: “Se non posso registrarlo, non posso usarlo”
Verdetto: falso.
Questo mito crea panico inutile. Non poter registrare il copyright di un’immagine non significa che ti sia vietato usarla. In genere puoi comunque mettere un’immagine creata con l’IA sul tuo sito, in un post social o su un volantino, nel rispetto dei termini dello strumento usato. La maggior parte dei principali strumenti di immagini, compresi quelli integrati in Canva e ChatGPT, consente agli utenti a pagamento l’uso commerciale dei risultati, anche se conviene leggere i termini aggiornati del tuo piano.
Quello che perdi è l’esclusività. Se un concorrente copia l’immagine principale che hai creato con l’IA, potresti non avere alcuna pretesa di copyright per fermarlo. Per l’immagine di un articolo poco importa. Per un logo o un design di prodotto che dovrebbe essere solo tuo, è un problema reale.
Mito 5: “I clienti non chiedono mai, quindi non conta”
Verdetto: rischioso.
I freelance vedono sempre più contratti che chiedono di garantire che il lavoro sia originale e che il cliente ne diventi proprietario a tutti gli effetti. Se una parte rilevante di quel lavoro è uscita direttamente da un generatore di immagini, quella promessa può essere difficile da mantenere. Vale anche al contrario: se affidi il tuo logo a un designer, vuoi sapere quanta parte l’abbia realizzata davvero una persona.
Anche il rilevamento sta diventando più semplice. Abbiamo spiegato come funzionano le nuove filigrane nel nostro articolo sui miti della filigrana testuale di OpenAI. La strada più sicura è essere trasparenti su cosa è stato fatto con l’aiuto dell’IA e stabilire il prezzo di conseguenza.
Un regolamento semplice che regge
Niente di tutto questo significa smettere di usare l’IA per le immagini. Significa adattare lo strumento al livello di proprietà che serve a ciascun materiale:
- Materiali usa e getta (post social, immagini per il blog, moodboard): usa l’IA liberamente. L’esclusività conta poco.
- Materiali di marca (logo, mascotte, design di prodotto distintivi): usa l’IA per le idee, poi fai ridisegnare o rielaborare a fondo la versione finale da una persona, e conserva le bozze che documentano il tuo processo.
- Lavori per i clienti: aggiungi al contratto una riga che indichi quali strumenti usi e che gli elementi generati solo dall’IA potrebbero non essere tutelati dal diritto d’autore.
- Registrazione: se registri un’opera con parti create dall’IA, il Copyright Office si aspetta che tu lo dichiari e rivendichi solo la parte realizzata da persone.
Se non hai ancora regole scritte su come la tua attività usa l’IA, la nostra guida per scrivere una policy sull’IA in una pagina ha una sezione che puoi adattare al lavoro creativo. E se crei grafiche in Canva, la nostra recensione di Canva Craft mostra quali immagini il nuovo modello gestisce meglio.
La conclusione dello scettico
Le immagini create con l’IA si possono usare, ma non sono automaticamente tue da difendere. Più qualcosa conta per il tuo marchio, più lavoro umano richiede prima di poterlo chiamare tuo. Ti è mai capitato che un cliente chiedesse se il tuo lavoro era fatto con l’IA? Raccontaci nei commenti cosa hai risposto.
